特爱随行 抗敏无忧

动画/三维/母婴儿童 |  02:34 |  2020-01-12 00:00

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达能于上世纪80年代末进入中国市场。一直以来,达能始终以务实的态度,在中国不断拓展其业务领域,中国也已成为达能全球第二大市场。达能清楚地了解中国市场的巨大潜力,并不断加强对中国市场的承诺。如今,达能的核心业务(专业特殊营养、饮用水和饮料、基础乳制品和植物基产品)均在中国市场获得了长足的发展。达能在中国拥有众多知名品牌,如碧悠、爱他美、依云、纽迪希亚、诺优能、牛栏牌和脉动等。

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社会进步与商业成功并重是达能的企业经营理念。在中国,达能通过开展健康与营养、环保、社会关爱和员工志愿者等相关项目落实这一理念,助力“健康中国”和“美丽中国”战略。

在健康与营养方面,达能早在1998年就与中国疾病预防控制中心合作成立了“达能营养中心(中国)”,以提高公众对营养和健康之间互相关系的认知度。截至2018年,该中心已在中国资助了超过241个项目,累计资助金额4182万元,为中国学者的膳食营养研究提供了巨大的支持。

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中国婴幼儿营养品市场潜力无穷。达能采用多品牌策略,旗下国际品牌如爱他美(Aptamil)、诺优能(Nutrilon)等逐步进入中国内地市场,并在线上和线下各主要渠道进行销售,成为达能生命早期营养品牌与中国妈妈之间的纽带。在香港地区,除爱他美、诺优能外,牛栏牌(Cow&Gate)享有悠久声誉,通过不断改进支持孩子愉快成长,受到妈妈信赖;香港地区还有一系列高端的特殊配方产品,以解决孩子不同的健康需要。此外,源至美国的有机婴幼儿食品品牌禧贝也正式进入中国市场,打造适合不同年龄层宝宝成长的营养搭配。

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同时,达能与蒙牛的战略合作拓展到婴幼儿奶粉领域。达能通过定向增发,持有蒙牛控股的雅士利国际25%的股权。2015年这一合作继续深化,达能宣布将多美滋中国并入雅士利,以建立一个更强大的本土婴儿配方奶粉品牌业务平台。

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作为达能的社会企业,营养起跑NutriGo通过与公益伙伴的紧密合作,组织爱心关爱活动,为成千上万的家庭和宝宝送去免费的好营养。

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跟屁虫7年来,通过立体式品牌营销,在企业不同的发展阶段、不同的应用场景、不同的营销需求进行差异化服务,帮助成长型企业,在产品、渠道、品牌三个方面将营销价值最大化。

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